指按照廣告設計的要求,為出版、播出、設置、張貼、發行而制作的廣告作品。
廣告活動通過廣告作品的形式,以藝術、情感、直覺的形式表達廣告主的要求、愿望和信息。廣告作品的內容具有戰略性和信息性,包括廣告策略的運用和經濟信息的傳遞,而廣告作品則以藝術和心理的形式表達廣告的信息內容。
一個好的廣告不僅要看它的美,還要看它是否適合你的目標受眾。
理性感性,具有廣泛的知識面和豐富的生活經驗。
理性:分析總結廣告邏輯的合理性。
感性:快速感知頁面的顏色、位置、大小以及應該給消費者的感覺。
廣告作品一般由五個要素構成:主題、創意、語言、形象和襯托。廣告創作就是要把這五個要素有機地結合起來,形成一個完整的廣告作品。
·主題是廣告的中心思想,是廣告達到一定目的的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。
·創意是表達廣告主題的理念。廣告創意如果能將主題表現得有吸引力,就會取得更好的廣告效果。
·中文是傳遞經濟信息不可缺少的廣告手段。沒有中文廣告,我們就無法傳遞廣告信息,讓人們了解廣告的內容。語言包括語言和文字。
·形象是展示廣告主題的有效手段。借助廣告的形象,可以使廣告更具吸引力,增加信任感,給人留下深刻印象。
·襯托也是表達廣告主題的一種方式。它能突出主題的整體形象,增強廣告的感染力,提高廣告的注意力、理解力和記憶力。